我要投搞

标签云

收藏小站

爱尚经典语录、名言、句子、散文、日志、唯美图片

当前位置:21点 > 敌变我变 >

分众传媒江南春:赌对不变应对万变

归档日期:06-22       文本归类:敌变我变      文章编辑:爱尚语录

  作为电梯媒体领导者,分众传媒发展至今已跨越了16年,分众传媒的电梯广告覆盖了中国230+城市,超过260万个终端,抓准中国3亿城市主流风向标人群,是推动中国品牌的第一力量。近日,分众传媒的创始人、有着中国传媒教父之称的江南春接受了福布斯中国的书面采访。

  分众传媒在2003年成立,16年来,江南春凭借着那份对电梯媒体的长久专注,“赌对不变,应对万变”,最终成就了分众传媒的今天。创立之初,分众最大的目标是成为中国最具影响力的广告媒体平台,为此,2009年江南春下决心砍掉很多其他业务,让分众聚焦电梯媒体主业,并深挖价值,后来10年内分众的持续、快速的发展充分证明了江南春这次重大决策的有效和成功。而现在,分众的目标则是成为推动中国企业品牌化的核心力量。

  近年来,媒体环境发生非常大的改变,中国的信息从多元化到碎片化到现在变成了粉尘化。城市的主流风向标人群接触电视的概率在不断下降,主要的时间都用于微博、微信、新闻客户端、快手、抖音等。而刷手机的时候真正看的是内容,广告的留意程度并不高。

  应对媒介环境的改变,分众的选择是“稳定”,是“以不变应万变”。分众传媒创始人江南春深谙“拥抱不变”之道,他认为,资讯的传播模式在剧变,但在这过程中,人们的生活场景是不变的。也就是说,消费者回家、上班的过程实际上是没有实质性改变的。

  所以,分众传媒做的就是把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景之中,如公寓楼、办公楼、电影院。这种生活场景媒体长期稳定存在于主流人群的生活、工作场景之中,最能实现对主流人群的集中影响。在江南春眼中,电梯代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。

  2018对于分众来说意义重大,阿里巴巴及关联方总计150亿人民币投资注入分众传媒,并持有股份10.3%,仅次于江南春,成为上市公司第二大股东。江南春也以296.7亿元的财富数,位列2018年福布斯中国富豪榜第48位。在阿里的赋能下,分众正向着数字化方向转型和发展。分众已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。分众的广告会走向千楼千面的分发,有更多智能内容的生成,就像抖音般的拍摄,经过审查直接投送,此外,可以更清楚看到每支广告实时在场所当中反映出来的到店率,比如反映出天猫店销量的变化。

  “你有多大,取决于你能帮客户做多大,你的市值取决于你创造的价值。”江南春对福布斯中国表示。

本文链接:http://blizzkrieg.com/dibianwobian/95.html